在消費(fèi)升級和監(jiān)管升級的背景下，保健食品行業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級正在成為行業(yè)思考的問題。

昨日下午，據(jù)廣東省保健食品行業(yè)協(xié)會會長彭平透露，其所在協(xié)會已承接了“保健食品會議營銷規(guī)范”的課題。

另據(jù)南都記者了解，國家食藥監(jiān)局近日披露的廣東省食品藥品監(jiān)督管理局開展打擊食品、保健食品欺詐和虛假宣傳階段性情況顯示，廣東已將打擊保健食品非法會議營銷專項治理列為食品藥品監(jiān)管的工作重點(diǎn)。

底線不能突破模式需要改進(jìn)

據(jù)彭平昨日透露的信息，廣東省保健食品行業(yè)協(xié)會是從國家食藥監(jiān)總局和廣東省食藥監(jiān)局承接的“保健食品會議營銷規(guī)范”的課題。

????“其實，對保健食品非法會議營銷的打擊，一開始相關(guān)部門是愿意去規(guī)范的。”據(jù)彭平透露，由于部分會銷企業(yè)拼命地去做所謂的“會銷模式”。后來，非法會議營銷就被定性為了詐騙。

也正是在這樣的背景下，如何規(guī)范會議營銷已經(jīng)納入行業(yè)的視野?！暗拙€不能突破，不能以身試法；我們的企業(yè)需要科技的提升；第三個我們的模式需要改進(jìn)。”彭平昨日在2017廣州國際健康與營養(yǎng)保健品展和2017廣州健康原料、天然原料展的發(fā)布會上如是直言。

事實上，在研究如何規(guī)范的同時，嚴(yán)打已經(jīng)在加快部署。依照國家食藥監(jiān)總局披露的上述情況通報，廣東省食安辦、省食藥監(jiān)局等5個部門已聯(lián)合印發(fā)《廣東省2017年保健食品非法會議營銷專項治理行動工作方案》，以期形成打擊會議營銷中的非法經(jīng)營、非法宣傳、欺詐等違法犯罪行為的高壓態(tài)勢。

與此同時，為了鼓勵公眾投訴舉報身邊的保健食品非法會議營銷線索，廣東省食安辦、省食藥監(jiān)局印發(fā)《廣東省保健食品非法會議營銷專項治理行動舉報違法行為線索獎勵實施方案》，并專門安排了100萬元專項經(jīng)費(fèi)，獎勵舉報人。依照廣東省食藥監(jiān)局的數(shù)據(jù)，截至近日，已收到各地舉報線索80條，對其中已核實的舉報人14人發(fā)放獎勵共4000余元。其余線索都已移交各級食品藥品監(jiān)管部門，正在進(jìn)一步核查中。

規(guī)范后發(fā)展空間幾何？

? ? ? 打擊非法會銷，對行業(yè)而言，或意味著一部分保健食品的銷售公司的銷售會受到影響，與之相應(yīng)的是，生產(chǎn)也會受到影響。

依照國家發(fā)改委、工信部多年前共同發(fā)布的《食品工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，預(yù)計到2015年，營養(yǎng)與保健食品產(chǎn)值達(dá)到1萬億元。而依照中國保健協(xié)會的不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)的保健食品產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約為5500億元。

這兩者之所以會有差異，除了營養(yǎng)與保健食品范疇更大外，有專家就認(rèn)為，部分會銷未被納入統(tǒng)計，或是一個潛在的因素。

不過，南都記者注意到，基于國人對健康需求的消費(fèi)升級，保健食品產(chǎn)業(yè)依舊是產(chǎn)業(yè)資本積極布局的熱點(diǎn)。以湯臣倍健和健合集團(tuán)為例，前者已與全球最大的膳食補(bǔ)充劑企業(yè)之一的N?BT?Y成立合資公司，由此獲得自然之寶和美瑞克斯兩大品牌永久經(jīng)營權(quán)，后者則拿下了澳大利亞第二大保健品牌Sw?isse.

此外，行業(yè)協(xié)會層面，將在1?2月舉行的2017廣州國際健康與營養(yǎng)保健品展和2017廣州健康原料、天然原料展上，為了讓業(yè)內(nèi)企業(yè)了解行業(yè)新常態(tài)，促進(jìn)保健食品企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，屆時，廣東省保健食品行業(yè)協(xié)會將專門舉辦“泛珠三角營養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”，以期為企業(yè)提供相關(guān)政策解讀以及應(yīng)對的市場策略。

據(jù)悉，這一在全國第一大保健食品市場的省會城市舉辦的展會，預(yù)計將有3萬專業(yè)買家和800多家展商入場。

文章來源：南都記者?