我國(guó)已經(jīng)是一個(gè)典型的人口老齡化國(guó)家，并且老齡人口的比重在逐年增加，人口老齡化形勢(shì)嚴(yán)峻?！?017年中國(guó)居民消費(fèi)發(fā)展報(bào)告》預(yù)計(jì)，到2020年，全國(guó)60歲以上老年人口將增加到2.55億左右；到本世紀(jì)中葉，我國(guó)將進(jìn)入深度老齡化階段，老年人口將達(dá)到4.8億左右。據(jù)中國(guó)社科院老年研究院預(yù)測(cè)，養(yǎng)老市場(chǎng)商機(jī)將從2014年的4萬(wàn)億上升至2030年13萬(wàn)億。由此看來(lái)，未來(lái)老年人口將會(huì)逐漸成為消費(fèi)的主力人群，老年保健產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)老年消費(fèi)的重要市場(chǎng)之一。但老年保健食品也是虛假宣傳的重災(zāi)區(qū)，如何規(guī)范市場(chǎng)、保護(hù)老年人消費(fèi)權(quán)益是全國(guó)各地的工作重點(diǎn)。

　　市場(chǎng)與政策雙輪驅(qū)動(dòng)

　　近年來(lái)，伴隨著“健康中國(guó)”理念上升為國(guó)家戰(zhàn)略，一系列扶持、促進(jìn)包括健康養(yǎng)老在內(nèi)的健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策緊密出臺(tái)，大量投資加速涌入。與此同時(shí)，健康企業(yè)的數(shù)量、產(chǎn)品的種類不斷增多，健康產(chǎn)業(yè)的整體容量、涵蓋領(lǐng)域、服務(wù)范圍正在不斷放大，呈現(xiàn)出市場(chǎng)與政策雙輪驅(qū)動(dòng)的格局。

　　國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》明確提出，要加快發(fā)展健康養(yǎng)老服務(wù)，支持發(fā)展健康體檢咨詢、全民體育健身、健康文化和旅游等多樣化健康服務(wù)。健全人力資源保障機(jī)制，加大人才培養(yǎng)和職業(yè)培訓(xùn)力度，促進(jìn)人才流動(dòng)，夯實(shí)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，推進(jìn)健康服務(wù)信息化，加強(qiáng)誠(chéng)信體系建設(shè)。力爭(zhēng)到2020年，基本建立覆蓋全生命周期、內(nèi)涵豐富、結(jié)構(gòu)合理的健康服務(wù)業(yè)體系。

　　多省積極開展保健食品科普宣傳

　　隨著人們生活條件的改善和健康意識(shí)的增強(qiáng)，保健食品成了消費(fèi)者特別是老年消費(fèi)群體的新寵。近年來(lái)，保健食品欺詐和宣傳問(wèn)題突出，老年人群作為保健食品消費(fèi)領(lǐng)域的重要人群，很容易掉進(jìn)不法商家的消費(fèi)陷阱，損害自身的身體健康和經(jīng)濟(jì)利益。

　　廣東：保健食品科普知識(shí)進(jìn)社區(qū)、進(jìn)農(nóng)村

　　近日，2018年廣東省保健食品科普知識(shí)進(jìn)社區(qū)進(jìn)農(nóng)村宣傳講座在廣東省陽(yáng)江市老干活動(dòng)中心舉行?；顒?dòng)中，保健專家做了“正確認(rèn)識(shí)保健食品，健康過(guò)好每一天”的主題講座，具體介紹了保健品基本知識(shí)、虛假宣傳與常見陷阱、消費(fèi)注意事項(xiàng)以及膳食原則等。專家表示，從目前來(lái)講，保健食品國(guó)家現(xiàn)行批準(zhǔn)的保健食品功能有27種，它是介乎于藥品和食品之間的一種特殊的食品，保健食品不等于藥品。

　　據(jù)了解，為進(jìn)一步提高公眾對(duì)保健食品的認(rèn)知水平，樹立正確消費(fèi)觀念，確保食品保健食品欺詐和虛假宣傳專項(xiàng)整治成效，該省食藥監(jiān)局在全省21個(gè)地市開展保健食品科普知識(shí)進(jìn)社區(qū)進(jìn)農(nóng)村宣傳講座。廣東省陽(yáng)江市食藥監(jiān)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，以后會(huì)加大對(duì)這方面的監(jiān)管和執(zhí)法力度。廣東省陽(yáng)江市食藥監(jiān)局?；瓶崎L(zhǎng)吳冰說(shuō)，下一步，市食藥監(jiān)局主要要加強(qiáng)宣傳，加大對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)管，主要是食品和保健食品的監(jiān)管。

　　湖北:持續(xù)推進(jìn)保健食品欺詐和虛假宣傳整治工作

　　近日，湖北省食藥監(jiān)管局召開全省電視電話會(huì)議，傳達(dá)全國(guó)食品保健食品欺詐和虛假宣傳整治重大案件查辦推進(jìn)會(huì)精神，就進(jìn)一步推進(jìn)湖北省食品保健食品欺詐和虛假宣傳整治重大案件的查辦工作進(jìn)行再動(dòng)員再部署。會(huì)議指出，整治工作開展以來(lái)，湖北省以“四個(gè)最嚴(yán)”要求為遵循，通過(guò)全面摸排、重點(diǎn)抽檢、嚴(yán)格執(zhí)法，查辦了一批有影響的案件，取得了一定成績(jī)。此次會(huì)議強(qiáng)調(diào)，食品保健食品欺詐和虛假宣傳整治工作要繼續(xù)強(qiáng)化案件查辦，深化宣傳引導(dǎo)，完善長(zhǎng)效機(jī)制，持續(xù)推進(jìn)整治工作向縱深開展。

　　一是思想要敏銳，要準(zhǔn)確把握社會(huì)老齡化帶來(lái)的各種矛盾，克服機(jī)構(gòu)改革帶來(lái)的困難和問(wèn)題，將整治工作引向深入。二是業(yè)務(wù)要對(duì)口，整治工作職責(zé)進(jìn)一步明確，整治工作要按新的職責(zé)分工做好業(yè)務(wù)對(duì)口工作；三是宣傳要加力，各地要進(jìn)一步加大新聞宣傳力度，要?jiǎng)?chuàng)新新聞宣傳方式，防止中老年人上當(dāng)受騙。

　　貴州：打擊食品、保健食品欺詐和虛假宣傳等違法行為

　　日前，貴州省工商局食品、保健食品欺詐和虛假宣傳整治行動(dòng)拉開序幕，重點(diǎn)打擊食品、保健食品欺詐和虛假宣傳等違法行為。專項(xiàng)整治期間，各級(jí)工商和市場(chǎng)監(jiān)管部門將突出整治重點(diǎn)、難點(diǎn)、熱點(diǎn)問(wèn)題和反復(fù)出現(xiàn)的問(wèn)題，重點(diǎn)治理利用網(wǎng)絡(luò)、會(huì)議、電視、廣播和報(bào)刊等方式進(jìn)行虛假宣傳，發(fā)布和變相發(fā)布虛假違法食品和保健食品廣告的違法行為；治理未經(jīng)審查發(fā)布保健食品廣告和發(fā)布虛假違法食品、保健食品廣告的違法行為。同時(shí)，強(qiáng)化案件查辦，加強(qiáng)廣告監(jiān)測(cè)與監(jiān)管，加大虛假違法廣告案件的查處力度，對(duì)影響惡劣、社會(huì)危害嚴(yán)重的食品、保健食品廣告違法案件依法從嚴(yán)查處，并及時(shí)曝光典型案例。對(duì)涉嫌犯罪的，將依法移送公安機(jī)關(guān)追究刑事責(zé)任。

　　目前，保健品在我國(guó)正逐步從高端消費(fèi)品、禮品轉(zhuǎn)變?yōu)樯攀碃I(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的常備產(chǎn)品。未來(lái)10年，中國(guó)保健品的滲透率將沿著“一二線城市向三四線城市”“滋補(bǔ)功能保健向膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充”的方向逐級(jí)演進(jìn)，老年保健食品也將成為我國(guó)保健食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的主力軍。

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文章來(lái)源：中國(guó)食品報(bào)網(wǎng)