近日，華彬快消品集團(tuán)總裁盧戰(zhàn)向媒體透露，中國(guó)紅牛11月將提前完成年度目標(biāo)，全國(guó)銷售額將重新站上200億元。

　　2016年，紅牛中國(guó)地區(qū)的銷售額高達(dá)221.8億元，不僅穩(wěn)坐功能飲料的頭把交椅，還創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)飲料行業(yè)單品的銷售紀(jì)錄。2017年，紅牛的銷售額雖然稍微下滑，但依舊穩(wěn)定于196億元。盧戰(zhàn)表示，近幾年，中國(guó)紅牛面臨了前所未有的挑戰(zhàn)和壓力，但中國(guó)紅牛團(tuán)隊(duì)與合作伙伴一道，努力團(tuán)結(jié)，攻堅(jiān)克難，保證了數(shù)萬(wàn)人的就業(yè)和市場(chǎng)體系穩(wěn)定。

　　在盧戰(zhàn)看來，首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)的成功舉辦表明，中國(guó)消費(fèi)者買遍全球的消費(fèi)生態(tài)和趨勢(shì)不可避免，國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)將面對(duì)越來越激烈的全球化競(jìng)爭(zhēng)。華彬快消品在中國(guó)深耕多年，建立了完善渠道網(wǎng)絡(luò)，正在成為孵化品牌，鏈接品牌和市場(chǎng)、產(chǎn)品和消費(fèi)者的平臺(tái)。

　　戰(zhàn)馬是華彬第一個(gè)自主研發(fā)、設(shè)計(jì)、銷售的功能飲料品牌，華彬?qū)ζ浼挠栎^高的期望，也給予了資源支持。盧戰(zhàn)說，任何一個(gè)品牌在被市場(chǎng)全面接受之前都要經(jīng)過漫長(zhǎng)的消費(fèi)者培育，戰(zhàn)馬的市場(chǎng)策略更看重年輕消費(fèi)者培育和渠道良性發(fā)展。未來，對(duì)戰(zhàn)馬的市場(chǎng)開拓和品牌推廣也會(huì)循序漸進(jìn)，在功能飲料領(lǐng)域繼續(xù)深耕，先占領(lǐng)核心消費(fèi)群體和重點(diǎn)消費(fèi)場(chǎng)景的渠道。事實(shí)上，經(jīng)過兩年的運(yùn)營(yíng)，戰(zhàn)馬已從默默無聞晉升到國(guó)內(nèi)能量飲料第二梯隊(duì)。

　　談及未來的挑戰(zhàn)，盧戰(zhàn)表示，新技術(shù)、新媒體、新零售、新金融等快消品市場(chǎng)呈現(xiàn)的復(fù)雜環(huán)境以及綜合作用的效應(yīng)，必然會(huì)使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，品牌建設(shè)越來越難。企業(yè)要未雨綢繆，練好內(nèi)功，做好現(xiàn)代化企業(yè)綜合管理，尤其是對(duì)創(chuàng)新變革的研究和投入。

文章來源：中國(guó)食品報(bào)網(wǎng)