? ? ? ?新年前后，保健品行業(yè)很不消停，知名直銷企業(yè)權(quán)健和網(wǎng)紅自媒體丁香醫(yī)生開始了空前激烈的互懟，起因是丁香醫(yī)生從權(quán)健“治死”患癌癥的女童說起，進(jìn)而揭了這個企業(yè)“火療”“鞋墊”等醫(yī)療服務(wù)和醫(yī)療器械涉嫌欺詐和企業(yè)在經(jīng)營活動中涉嫌傳銷的老底，進(jìn)而引來了對于保健品行業(yè)的眾多的過季的負(fù)面輿情，進(jìn)而導(dǎo)致了主流媒體的關(guān)注和監(jiān)管部門的介入，進(jìn)而公安機(jī)關(guān)對權(quán)健立案調(diào)查。而其中最值得關(guān)注和回味的，便是保健食品行業(yè)異常劇烈的應(yīng)激反應(yīng)，一個很打動人心的聲音便是，這個事件招致了對保健食品的打擊，保健食品受了莫大的委屈。需要討個公道。而這樣的聲音不僅源于企業(yè)，甚至出自個別行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)和監(jiān)管者的口中。
事實(shí)上，保健食品行業(yè)怨氣沖天的原因?qū)嵲谑怯行┠氂?。以這次自媒體和保健機(jī)構(gòu)相互攻擊的事件來說，“不當(dāng)治療”是醫(yī)療行業(yè)的事，“出問題的火療、鞋墊等”屬于醫(yī)療服務(wù)和醫(yī)療器械的事；“違規(guī)直銷”是經(jīng)營模式的事，“詆毀中醫(yī)”更是意識形態(tài)范疇的事，一切都和保健食品沒有半點(diǎn)關(guān)系，如果追根刨底，權(quán)健倒是有一塊經(jīng)營保健食品的業(yè)務(wù)，但是和這次事件也不沾邊。保健食品行業(yè)這種“主動背鍋”“引火燒身”的反應(yīng)，真的是讓人感到一些莫名其妙的自作多情，從中公眾看到了保健食品行業(yè)底氣的缺失。
究其原因，保健食品這份底氣的缺失源于行業(yè)自信的匱乏。保健食品在誕生之初，本是陽光燦爛，保健食品嚴(yán)格的管理體制和市場監(jiān)管的結(jié)果更決定了它是一種品質(zhì)等級和安全等級很高的食品。但是，個別企業(yè)自律行為的缺乏，特別是公眾對于保健食品概念和屬性的誤判，使得被譽(yù)為朝陽行業(yè)保健食品蒙上了陰霾，很多不是保健食品的違規(guī)產(chǎn)品被貼上了保健食品的標(biāo)簽，同時(shí)在規(guī)范的過程當(dāng)中，保健食品也成為了觸及很多社會矛盾的焦點(diǎn)。于是，保健食品被異化了，承載了本不該承載的功能，保健食品是什么，很多人不清楚，以為它是萬能的包治百病神藥，以為它還能解決很多健康以外的社會問題。達(dá)不到預(yù)期就開罵保健食品。而保健食品行業(yè)的從業(yè)者，因?yàn)椤半y犯眾怒”以及自己有“見不得人的小”，而沒有足夠的勇氣抱團(tuán)上進(jìn)，只能被動地傾訴和抱怨，最終，保健食品被越抹越黑。
不可否認(rèn)，在國民健康需求日益旺盛的背景下，保健食品在公眾生活中的地位和價(jià)值肯定會越來越重要。在消費(fèi)品質(zhì)不斷升級的背景下，保健食品行業(yè)會越來越規(guī)范。保健食品不需要救贖，更不必抱怨。需要的是團(tuán)結(jié)起來，自律自省，在成長中規(guī)范，需要的是認(rèn)準(zhǔn)方向，用科普的力量，讓公眾正確認(rèn)知保健食品的本質(zhì)，為行業(yè)正本清源。
科普是保健食品行業(yè)健康成長的鋪路石，而澄清保健食品的概念則是行業(yè)進(jìn)行公眾科普的“牛鼻子”。2018年10月，市場監(jiān)管總局發(fā)布了全國食品保健食品欺詐和虛假宣傳整治工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室組織編寫的《食品保健食品欺詐和虛假宣傳整治問答》，《問答》明確指出：“保健食品具有明確的法律定位，保健食品的監(jiān)管法律依據(jù)為《中華人民共和國食品安全法》，產(chǎn)品屬性為食品?！＝∑贰瘺]有明確的法律定義，一般是對人體有保健功效產(chǎn)品的泛稱，諸多媒體報(bào)道中涉及的保健品，實(shí)為內(nèi)衣、床墊、器械、理療儀、飲水機(jī)等，而非食品或保健食品?！薄皥?bào)道、文件和文書中應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的實(shí)際屬性，依法規(guī)范表述產(chǎn)品名稱，不能一概籠統(tǒng)表述為 ‘保健品’，造成事實(shí)不清、監(jiān)管錯位和信息誤導(dǎo)?！币源藶槠鯔C(jī)，保健食品行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)應(yīng)當(dāng)攜起手來，在監(jiān)管部門的支持下，在行業(yè)協(xié)會的指導(dǎo)下，在專家和媒體的助力下，對社會進(jìn)行長期的科普教育工作。這份責(zé)任盡到了，行業(yè)自然會揚(yáng)眉吐氣。
此次權(quán)健事件，也是一面鏡子，映射出了本在局外的保健食品的成色，一方面，保健食品本質(zhì)良好，沒有走進(jìn)違法產(chǎn)品的圈子；另一方面，保健食品行業(yè)缺乏自信，面對不良輿情心浮氣躁。成長中的中國的保健食品重振行業(yè)信心任重道遠(yuǎn)，新的一年，希望保健食品一路走好，只要規(guī)規(guī)矩矩地健康成長，堂堂正正地展現(xiàn)行業(yè)的風(fēng)采。保健食品定會葳蕤綻放。
文章來源: 中國食品報(bào)網(wǎng)，作者：曉 理
