“保健食品”在美國(guó)被叫做膳食補(bǔ)充劑（Dietary Supplements），歐盟稱之為食品補(bǔ)充劑（Food Supplements）。顯而易見(jiàn)，這是在人體日常攝入不足的情況下，才需要補(bǔ)充的。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)保健品行業(yè)規(guī)模從2002年的442億元增長(zhǎng)至2017年的2939億元，成為全球第二大保健品市場(chǎng)。這是一塊巨大蛋糕，如此大的市場(chǎng)，吸引著世界各國(guó)保健品企業(yè)，都嘗試從紅火的中國(guó)保健品市場(chǎng)分一杯羹。

　　保健食品進(jìn)口提速

　　根據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品進(jìn)出口量呈波動(dòng)趨勢(shì)，2017年我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品出口量約5.98萬(wàn)噸，進(jìn)口量約7.01萬(wàn)噸。

　　2017年國(guó)外保健食品銷售額占跨境電商進(jìn)口總額的10%，達(dá)到500億元市場(chǎng)規(guī)模，直逼國(guó)產(chǎn)保健食品品牌份額，來(lái)自澳洲的澳佳寶（Blackmores）、瑞思（Swisse）等品牌進(jìn)口額名列前茅。同時(shí)，還有一個(gè)趨勢(shì)值得重視，2017年，我國(guó)保健品進(jìn)口額達(dá)3.23億美元，這個(gè)數(shù)字并不驚人，但是同比增長(zhǎng)率高達(dá)69.51%。

　　DT財(cái)經(jīng)公布的2018年天貓“雙11”進(jìn)口品類及品牌消費(fèi)報(bào)告中，保健食品居進(jìn)口品類的榜首。

　　進(jìn)口保健食品的起落

　　然而，進(jìn)口保健食品也非一帆風(fēng)順。近日，多家國(guó)外保健品公司發(fā)布了財(cái)報(bào)。從財(cái)報(bào)上看，在華銷量增速卻普遍下滑。

　　近日，澳大利亞天然膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑巨頭澳佳寶公布了2018年下半年業(yè)績(jī)。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.19億澳元，同比增長(zhǎng)11%；中國(guó)板塊業(yè)績(jī)卻下降了11%至6540萬(wàn)澳元（去年同期為7388萬(wàn)澳元）。

　　美國(guó)營(yíng)養(yǎng)品公司優(yōu)莎娜（USANA）2018年實(shí)現(xiàn)銷售額11.89億美元，同比增長(zhǎng)13.56%；大中華區(qū)第四季度營(yíng)收為1.68億美元，同比增長(zhǎng)14.1%，占2017年總營(yíng)收的56.1%，但增速不及北亞地區(qū)。從優(yōu)莎娜活躍直銷員數(shù)量上看，中國(guó)內(nèi)地增加了17.4%，不及韓國(guó)（增加19.4%）和菲律賓（增加21.9%）。

　　相比之下，國(guó)際營(yíng)養(yǎng)品公司康寶萊（Herbalife）中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)還算不錯(cuò)，2018年?duì)I收達(dá)48.91億美元，同比增長(zhǎng)10.48%；中國(guó)區(qū)收入為10.08億美元（約合人民幣68億元），同比增長(zhǎng)13.74%，銷售額及增速均僅次于亞太區(qū)，超過(guò)了北美地區(qū)，排名第二。

　　進(jìn)口保健食品監(jiān)管需加強(qiáng)

　　進(jìn)口保健食品在我國(guó)市場(chǎng)的銷售日益火暴，大量國(guó)外品牌相繼涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在給消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和便捷選擇的同時(shí)，也存在一定的安全隱患。在銷售渠道上，過(guò)度宣傳甚至是虛假宣傳等侵害消費(fèi)者權(quán)益的事件也屢見(jiàn)不鮮。

　　例如，我國(guó)規(guī)定，進(jìn)入我國(guó)的產(chǎn)品必須使用中文標(biāo)簽，但一些代理商故意將中文、英文翻譯得有差別，在中文說(shuō)明中使用違規(guī)宣傳治療效果的語(yǔ)句，導(dǎo)致消費(fèi)者輕信其“藥用價(jià)值”而盲目購(gòu)買、長(zhǎng)期服用。有的商家打著“國(guó)外品牌，在國(guó)外某地遭搶購(gòu)”的旗號(hào)，用廣告、試用等形式，以莫須有或不真實(shí)的療效欺騙消費(fèi)者，也是部分“洋產(chǎn)品”糊弄中國(guó)消費(fèi)者的手段。

　　除了夸大宣傳，進(jìn)口保健品質(zhì)量也非十全十美。據(jù)媒體報(bào)道，浙江杭州海關(guān)在檢查中發(fā)現(xiàn)，進(jìn)口保健品違規(guī)、超范圍使用食品添加劑，使用非食用添加劑，是較為常見(jiàn)的問(wèn)題。比如，澳大利亞某品牌兒童液體鈣，檢測(cè)出來(lái)根本沒(méi)有鈣的成分。杭州海關(guān)相關(guān)負(fù)責(zé)人提醒廣大消費(fèi)者，不要盲目相信進(jìn)口食品，購(gòu)買時(shí)要選擇正規(guī)商家。

　　我國(guó)規(guī)定，凡進(jìn)口保健食品必須取得《進(jìn)口保健食品批準(zhǔn)證書》，其保健功效及產(chǎn)品說(shuō)明書經(jīng)過(guò)審核，獲批準(zhǔn)的進(jìn)口保健食品準(zhǔn)許使用的保健食品標(biāo)志。因此，如果沒(méi)有批準(zhǔn)文號(hào)和標(biāo)志的進(jìn)口“保健食品”，至少不是合格的保健食品，消費(fèi)者應(yīng)謹(jǐn)慎購(gòu)買。此外，應(yīng)選購(gòu)適合自身需要的進(jìn)口保健食品，切忌盲目相信缺乏科學(xué)依據(jù)的廣告宣傳。

???? （趙洋藝）

文章來(lái)源: 中國(guó)食品報(bào)網(wǎng)