日前，《2018國民健康跨境消費(fèi)趨勢報(bào)告》（下簡稱報(bào)告）發(fā)布。報(bào)告顯示，近3年來，國民在健康方面支出穩(wěn)步提升，80后、90后成消費(fèi)主力，膳食纖維成熱銷保健食品類型，其次是酵素和鈣類。該報(bào)告由第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓國際發(fā)布，主要基于消費(fèi)大數(shù)據(jù)，洞察跨境消費(fèi)市場，描畫出保健食品、膳食營養(yǎng)補(bǔ)充產(chǎn)品、傳統(tǒng)滋補(bǔ)營養(yǎng)品等健康產(chǎn)品的消費(fèi)趨勢變化。

　　報(bào)告顯示，隨著海淘消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，通過跨境電商購買健康“洋貨”也愈發(fā)時(shí)髦，保健食品和膳食營養(yǎng)補(bǔ)充食品熱銷。具體來看，膳食纖維（果蔬纖維）走俏，不僅購買人數(shù)最多，提升熱度也最快。近年來風(fēng)靡的膠原蛋白、酵素產(chǎn)品也表現(xiàn)不俗，購買人數(shù)僅次于膳食纖維產(chǎn)品，熱度提升也進(jìn)入前三。除了保健食品，更符合中國人養(yǎng)生認(rèn)知的滋補(bǔ)營養(yǎng)品也正在高速增長。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)還顯示，即食燕窩成近一年來最受歡迎的進(jìn)口滋補(bǔ)營養(yǎng)品，蜂蜜和高麗參緊隨其后。報(bào)告還指出，護(hù)肝類產(chǎn)品、膳食纖維、鈣類保健食品是加班族最愛買的進(jìn)口保健食品；健身人群則偏愛乳清蛋白等增肌產(chǎn)品；鈣、魚油、氨基葡萄糖類保健食品是中老年群體的首選。

? ?（丁亦鑫）

文章來源: 中國食品報(bào)網(wǎng)