為進(jìn)一步加強(qiáng)保健食品保健功能聲稱(chēng)管理，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局近日發(fā)布關(guān)于征求調(diào)整保健食品保健功能意見(jiàn)的公告，將對(duì)保健食品的部分保健功能聲稱(chēng)表述進(jìn)行調(diào)整或取消，對(duì)一些保健功能進(jìn)一步研究論證。

整治保健食品虛假宣傳一直是社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)話題。近年來(lái)因?yàn)楸＝∈称诽摷傩麄鲉?wèn)題引發(fā)的事故頻頻發(fā)生，更是將保健食品行業(yè)推向了輿論的風(fēng)口。保健食品，顧名思義，是指聲稱(chēng)具有保健功能或者以補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)為目的的食品。無(wú)論說(shuō)得天花亂墜，保健食品歸根結(jié)底是食品，它對(duì)于特定人群可能具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能的作用，但絕不能替代藥品、直接用于治療疾病。之前一些保健食品隨意夸大宣傳，甚至出現(xiàn)“患有高血壓、糖尿病的老人把其當(dāng)藥吃”的事例。這次國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)保健食品的部分保健功能聲稱(chēng)表述進(jìn)行調(diào)整或取消，既是對(duì)保健食品功能宣傳的規(guī)范，更是對(duì)“保健食品不能代替藥物、不具有疾病治療功能”的再次重申。

改善皮膚油分、促進(jìn)生長(zhǎng)發(fā)育、促進(jìn)泌乳、抑制腫瘤、預(yù)防青少年近視……這些功能與現(xiàn)行的保健食品監(jiān)管定位和健康需求不契合，而且涉及少年兒童、孕婦、乳母等特殊人群，理應(yīng)實(shí)行更為嚴(yán)格的監(jiān)督管理，因此“意見(jiàn)”擬對(duì)上述保健功能予以取消。而在“增強(qiáng)免疫力”“潤(rùn)腸通便”等保健功能前加上“有助于”的前綴，即“有助于增強(qiáng)免疫力”“有助于潤(rùn)腸通便”等，顯然在功能表述上更加嚴(yán)謹(jǐn)和科學(xué)，也有助于提升消費(fèi)者對(duì)保健食品功能聲稱(chēng)的科學(xué)認(rèn)知和準(zhǔn)確判定。有了這樣的調(diào)整，以后保健食品生產(chǎn)企業(yè)必須在產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)上做到實(shí)事求是，不能像以往一樣隨意夸大功能宣傳；而且商家在推銷(xiāo)保健品時(shí)，其話語(yǔ)究竟是“大忽悠”還是“大實(shí)話”，消費(fèi)者一眼便可識(shí)破。

當(dāng)然，規(guī)范保健食品市場(chǎng)的關(guān)鍵還在于監(jiān)管。待相關(guān)規(guī)定正式落地后，保健食品生產(chǎn)企業(yè)尤其是代理商、銷(xiāo)售商家等能否嚴(yán)格貫徹落實(shí)，恐怕還要打個(gè)問(wèn)號(hào)。這意味監(jiān)管部門(mén)要?jiǎng)?chuàng)新監(jiān)管方式方法，加大監(jiān)管力度，采取針對(duì)性措施加以解決。值得一提的是，老年人是保健食品市場(chǎng)的重點(diǎn)消費(fèi)人群。幫助老年人正確認(rèn)識(shí)保健食品的保健功能，不陷入“親情陷阱”等營(yíng)銷(xiāo)套路，既需要監(jiān)管部門(mén)的發(fā)力，也需要兒女的親情關(guān)懷。誠(chéng)如有人說(shuō)的，“多一個(gè)盡責(zé)的兒女，就少一個(gè)被騙的老人?！痹囅?，倘若老人有著兒女的悉心照顧和陪伴，怎么還會(huì)聽(tīng)信那些不著邊際的吹捧和自夸？

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展以及“大健康”理念的普及，人們對(duì)于健康的訴求越來(lái)越高?？梢灶A(yù)見(jiàn)，保健食品行業(yè)將迎來(lái)更大的發(fā)展機(jī)遇。而由于虛假宣傳、夸大功能亂象的普遍存在，當(dāng)下許多人一提起保健食品，下意識(shí)有著“虛假”“不靠譜”的印象。由此而言，將保健食品“身份”明明白白地亮出來(lái)，不僅是對(duì)消費(fèi)者的負(fù)責(zé)，也是行業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求。唯有不斷做到公開(kāi)透明規(guī)范，保健食品行業(yè)才能走在良性可持續(xù)發(fā)展的正軌之上。

文章來(lái)源：深圳晚報(bào)